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1er  Semestre (octubre a marzo): (12 créditos)

  1. Nombre asignatura: Industria y mercado audiovisual: el negocio de la distribución  (4 créditos)

Contenido que se imparte:

A través de esta asignatura nos acercamos al sector de la distribución y analizamos las estrategias de compra-venta de producto audiovisual en las distintas ventanas de explotación (theatrical, home-video y televisión).

Analizamos quienes son los principales actores que participan en la distribución audiovisual (productores, distribuidores, agentes de venta y exhibidores); cuáles los productos susceptibles de ser comercializados (productos de ficción y no ficción); y las características asociadas a la distribución de cada uno de ellos a nivel nacional e internacional en las distintas ventanas de cine, home-entertainment y televisión (prestando especial atención a las estrategias de compra-venta en los principales mercados nacionales e internacionales). Tratamos de comprender las particularidades asociadas a la distribución en función de la tipología de producto a ser comercializado, ya sea de majors o de independientes. Y nos detenemos en el análisis estructural y de gestión interna propios de una empresa de distribución.

Prestamos también especial atención al ciclo de explotación por ventanas de una obra audiovisual y hacemos una primera aproximación a cómo está incidiendo el consumo bajo demanda en la industria audiovisual como introducción al contenido que trabajamos en el segundo semestre del Posgrado.

Finalmente revisaremos también las diferentes modalidades de contratos de autor presentes en el sector centrándonos especialmente en la tipología de contratos que debemos conocer como distribuidores: desde contratos de venta multi-derechos a contratos de venta de derechos de televisión hasta contratos de venta de formato, por ejemplo.

  1. Nombre asignatura: Promoción y marketing audiovisual (4 créditos) 

Contenido que se imparte:

Adentrarnos en el análisis de mercado (market research) es esencial para poder dimensionar un determinado título y ser capaces de elaborar estimaciones de resultados en las distintas ventanas de explotación con un doble objetivo:

1/ Ser capaces de dimensionar un título y su estimado de ingresos porcentual por ventanas para diseñar un Plan completo de distribución a nivel nacional e internacional.

2/ Ser capaces de dimensionar un título con el objetivo de asignar con coherencia el presupuesto y el diseño de la campaña de marketing y publicidad en medios y redes sociales.

Si en la primera asignatura Industria y mercado audiovisual: el negocio de la distribución, aprenderemos a dimensionar un título para diseñar un Plan completo de distribución, en esta segunda asignatura aprenderemos a planificar y a desarrollar una campaña de marketing y comunicación para las diferentes ventanas de explotación, en función del tipo de producto que tengamos entre manos y del público objetivo al que nos dirigimos. Desde una campaña orientada a medios tradicionales hasta el diseño de una campaña orientada a las redes sociales (RRSS).

  1. Nombre asignatura: Estrategias de financiación de la obra audiovisual (4 créditos)

Contenido que se imparte:

A través de esta asignatura conoceremos las principales fuentes de financiación, públicas y privadas, a las que pueden acogerse productores, distribuidores y exhibidores centrándonos muy especialmente en las ayudas que provienen de Europa en el marco del Programa MEDIA. Identificaremos cuáles son y aprenderemos a preparar la documentación para optar a dichas ayudas.

2º Semestre (marzo a julio): (12 créditos)

  1. Nombre asignatura: Del vídeo bajo demanda a la televisión conectada (4 créditos)

Contenido que se imparte:

A través de esta asignatura conoceremos a los principales actores de la distribución audiovisual bajo demanda a escala nacional e internacional que están haciendo tambalear el esquema clásico de la distribución audiovisual y nos detendremos en el análisis de sus estrategias de desarrollo e internacionalización, sus principales modelos de negocio y vías de explotación. Desde las estrategias seguidas por los gigantes de internet Google, YouTube, Apple o Amazon; hasta las iniciativas de desarrolladores tecnológicos como Sony, Microsoft y Samsung. Todo ello sin descuidar iniciativas europeas como UniversCiné o las españolas filmin, Filmotech o Wuaki.tv, entre otras.

Prestaremos especial atención a los cambios que está viviendo el sector televisivo con la irrupción de internet. Analizaremos cuáles son las nuevas posibilidades que ofrece la televisión conectada, cuáles las nuevas estrategias de programación y su relación entre el contenido lineal y el contenido que ofrecen los distintos operadores para su consumo bajo demanda. Prestaremos también especial atención a las nuevas estrategias impulsadas por Netflix con apuestas de producción propia y estreno simultáneo de series completas como House of Cards; Todo ello sin descuidar el nuevo escenario al que deben atender en el ámbito de la medición de audiencias televisivas.

Con el impacto de las nuevas tecnologías y el consumo bajo demanda, se han multiplicado los dispositivos de consumo de producto audiovisual y por ello los sistemas de medición se han vuelto más complejos. Resulta más difícil poder obtener de manera centralizada los datos de consumo bajo demanda de un determinado contenido.

Junto al análisis de taquilla (box-office) o el análisis de audiencias de televisión a través de audímetros y los datos de alquiler o venta de títulos en soporte físico (DVD o Blu-ray), ahora debemos añadir la analítica web (métricas) de los distintos portales o plataformas que ofrecen la posibilidad de ver un determinado contenido bajo demanda. Y si pensamos en televisión conectada, debemos sumar el análisis del consumo de su contenido a través de distintos dispositivos que puedan aportar información del consumo de su producto fuera de la pantalla de televisión (de aquí la necesaria combinación de datos de compañías especializadas en medición como Kantar Media y Comscore, por ejemplo).

Asimismo en el consumo bajo demanda debemos añadir un nuevo vector: el Big data o minería de datos se ha convertido en el nuevo aliado de portales de VoD como Netflix o de televisiones como Movistar + Yomvi para conocer con mayor profundidad a su audiencia y poder ofrecerle contenido personalizado.

Todo ello sin descuidar el peso de la audiencia en este nuevo escenario. Lo que significa la televisión social y el peso que tiene a la hora de apostar por la producción y programación de determinado contenido.

  1. Nombre asignatura: Distribución audiovisual en internet: nuevas oportunidades para los creadores (4 créditos)

Contenido que se imparte:

Desde el punto de vista del productor independiente nos detendremos en las posibilidades que aporta internet para obtener financiación, distribuir o promocionar una obra audiovisual. Analizaremos las principales diferencias entre optar por distribuir directamente una obra audiovisual en internet frente a la distribución siguiendo el esquema clásico de ventanas: cine, home-video y televisión. Desde el modelo de ventas, hasta el análisis de los costes de lanzamiento, pasando por las distintas características de comunicación y marketing del producto y las diferencias existentes en la recuperación de la inversión y reparto de beneficios.

Adentrarnos en el análisis de la audiencia potencial de un determinado producto es esencial para poder dimensionar un determinado título y ser capaces de elaborar estimaciones de resultados en las distintas ventanas de explotación. En esta asignatura nos centraremos en el análisis del nuevo mercado audiovisual con un doble objetivo:

1/ Ser capaces de dimensionar un título para diseñar un Plan de distribución que opte por una estrategia de distribución orientada al nuevo mundo, a una estrategia de distribución orientada a experimentar con las ventanas de distribución.

2/ Ser capaces de dimensionar un título con el objetivo de asignar con coherencia el presupuesto y el diseño de la campaña de marketing y publicidad en medios y redes sociales, en este caso concreto pensando en un estreno que opte por una distribución que rompa con el esquema clásico de explotación por ventanas.

Para ello nos detendremos en el estudio de caso de iniciativas de éxito en preproducción y crowdfunding; durante la realización; casos de éxito de distribución con el juego entre ventanas de explotación; hasta propuestas de estreno on demand con iniciativas como TUGG en EE.UU. o Screen.ly en España.

  1. Nombre asignatura: Gestión de derechos de la obra audiovisual (4 créditos)

Contenido que se imparte:

A través de esta asignatura conoceremos las principales características de la nueva Ley de propiedad intelectual y cómo afecta especialmente a la distribución de obras a través de internet con el objetivo de obtener una primera aproximación a las distintas modalidades de contratos de cesión de derechos existentes para la explotación de una obra en internet.

  1. Trabajo final de posgrado (6 créditos)

Desarrollo de un Plan de Distribución y marketing audiovisual completo que contemple todas las ventanas de explotación del producto audiovisual: theatrical, home-video (VoD inclusive) y televisión.

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