Del Day and date al Theatrical on demand: nuevas estrategias en la distribución y exhibición de películas

Con la irrupción de internet como nueva ventana de explotación estamos viendo como determinado tipo de películas empiezan a experimentar con estrategias de estrenos simultáneos con distintos objetivos, entre ellos lograr maximizar beneficios y aumentar la capacidad de llegar a su público objetivo. En medio de este panorama, gigantes internacionales como Netflix, que han logrado romper con el esquema clásico de programación en el sector televisivo, prometen dejar huella también con su incursión en el estreno simultáneo de películas en sala de cine y en VoD.

Asimismo el sector de la exhibición trata también de reinventarse y vemos como empiezan a surgir iniciativas de Theatrical on-demand que esperan dar respuesta a nuevas necesidades de consumo cinematográfico por parte de los espectadores.

A través de este post queremos recomendaros 2 artículos publicados en la revista COMeIN por los profesores de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC, Toni Roig Telo y Judith Clares Gavilán, a través de los cuales abordan estas nuevas estrategias de distribución y exhibición de películas:

¡Esperamos que os gusten!

Tres, dos, uno… ¡Netflix!

La esperada llegada de Netflix a España es hoy una realidad. El pasado 20 de octubre el gigante americano abrió sus puertas en el mercado español irrumpiendo con fuerza en el sector. Mucho se ha escrito sobre sus características y sobre su peso a la hora de reestructurar e impulsar el sector del vídeo bajo demanda y la televisión conectada en el territorio.

Judith Clares, Directora académica del Posgrado en distribución audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio UOC-filmin, nos ofrecía su punto de vista a través de un artículo de opinión publicado en El Periódico:

Entre los factores determinantes que pueden marcar la diferencia entre los distintos portales presentes en España destaca “la necesidad de diferenciarse a través de la calidad y el volumen de los respectivos catálogos, así como la orientación a determinados nichos de mercado. También las distintas modalidades de negocio que contemplan las empresas (alquiler, venta, suscripción), así como su política de precios. Y su oferta multidispositivo y en televisores conectados, al igual que su apuesta por elementos diferenciadores como el diseño y la usabilidad de sus respectivas plataformas, las estrategias de personalización a través de recomendaciones y la minería de datos, la apuesta por las producciones propias de cine y series a ofrecer en exclusiva en sus respectivos portales, las estrategias de comunicación y márketing…”

Nuevos retos y nuevas oportunidades en un mercado en el que durante el último año hemos visto como los principales actores empezaban a marcar posiciones: “Telefónica adquiría Canal+, convirtiéndose en propietaria del portal de VoD Yomvi, integrado en la oferta de Movistar+. A su vez, Vodafone compró Ono y presentó One, su oferta conjunta con móvil, fijo, internet y televisión, convirtiéndose en el segundo gran operador frente a Movistar+ […]”. Un mercado que, sin duda, muestra como empieza a consolidarse.

Big data: la importancia del análisis de datos en el ámbito audiovisual

¿Qué entendemos por big data? ¿Cómo está aplicándose el análisis de datos en el ámbito audiovisual? ¿Están las plataformas de VoD de cine en España apostando también por el análisis detallado de datos de sus suscriptores? ¿Qué herramientas combinadas empiezan a utilizarse para la medición del consumo audiovisual en internet?

Conocer y entender las principales estrategias de análisis de datos y de medición de audiencias en internet, y en especial en el ámbito del consumo bajo demanda, se está convirtiendo en esencial. No solo con el objetivo de ofrecer a tus suscriptores contenido personalizado, sino también como nuevo modelo de negocio, junto a la publicidad, la suscripción, la venta, el alquiler…

A través del posgrado en Distribución audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio (UOC-filmin), queremos acercarnos a su análisis con el objetivo de conocer con mayor grado de detalle sus características y sus posibilidades en el marco de la distribución audiovisual bajo demanda.

Os recomendamos algunos artículos para ir abriendo boca:

¿Os animáis a descubrirlas con nosotros? [+]

La televisión conectada: ¿hacia un cambio de paradigma en la industria audiovisual?

El Observatorio Audiovisual Europeo propuso en 2009 una clasificación de los servicios audiovisuales a petición o bajo demanda, en función de diferentes criterios. Hasta ahora os hemos hablado, a través de las entrevistas y artículos que hemos ido publicando en COMeIN, de uno de ellos, prestando especial atención a los proyectos de VoD de cine y al modo en que el consumo bajo demanda de producto cinematográfico ha afectado a los actores tradicionales de esta industria.

En esta ocasión Judith Clares, Directora académica del Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio. UOC-filmin, se centra en el sector televisivo con el objetivo de apuntar cuáles son considerados los principales efectos de la digitalización sobre el mismo y ver cómo estos están a su vez interrelacionados con el resto de subsectores:

“La pantalla de televisión ha dejado de ser exclusiva de los operadores. Nuevos actores –como distribuidores de cine (filmin), videoclub on-line (Wuaki.tv), informática de consumo (iTunes), etc.– han entrado en la pantalla de la televisión y se están convirtiendo en competidores directos de los canales tradicionales, acostumbrados a ser los únicos actores con acceso directo a los hogares de los telespectadores. Hablamos también de grandes actores del mundo de internet, como Google, YouTube o el paradigmático caso de Netflix o Hulu en EE.UU. Todos estos actores pueden tener su espacio en la pantalla del televisor y competir de manera directa con su contenido con los operadores tradicionales, hecho que está llevando a los canales de televisión a repensar y a buscar nuevos modelos de negocio.

Todo ello sin entrar a analizar el papel de la llamada social tv; la coexistencia de segundas pantallas; el fenómeno de las apps dentro de la propia pantalla de televisión; o las nuevas apuestas y estrategias de programación con fenómenos como House of Cards en EE.UU.”

Estrategias que empiezan a ser importadas a España por operadores como Telefónica, junto a la ampliación de las líneas de negocio de algunas compañías con apuestas de creación de videoclubs online como sería el caso de Nubeox del Grupo A3Media, entre otros.

Factores de cambio que pueden darnos pistas para analizar cómo acabarán estableciéndose las nuevas reglas del juego en el sector audiovisual, ver qué cambios estructurales lleva implícitos (ver la compra de Canal + por parte de Telefónica, o la alianza de ONO y Vodafone), qué estrategias están siguiendo los distintos actores…

Una nueva realidad llena de novedades que promete cambiar las reglas del juego del sector audiovisual en su conjunto. Una nueva realidad que no podemos descuidar y a la que es necesario atender también en el marco del Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio. UOC-filmin. ¿Os animáis a descubrirla?

Podéis leer el artículo en COMeIN:

La creciente oferta y el aumento de actores de vídeo bajo demanda (VoD) en España

Judith Clares, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC y Directora académica del Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio UOC-filmin, ha publicado un nuevo artículo en la revista COMeIN, en esta ocasión analizando la oferta de portales de VoD de cine que existen en España según la base de datos MAVISE.

A través de este artículo apunta al afianzamiento de la industria del VoD en España, presenta las iniciativas que han surgido para difundir los distintos proyectos presentes en el mercado y muestra algunos de los motivos que explicarían su desarrollo.

Podéis leer el artículo en COMeIN:

¿Por qué cambiar y hacer un documentarybook?

imatge-home-rlinaresEn el número 39 de la revista de los Estudios de Ciencias de la Información y Comunicación de la UOC COMeIN, Rafael Linares Palomar, Consultor del Proyecto final del Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio, nos narra su experiencia como productor de documentales ante el cambio digital.

Bajo el título ¿Por qué cambiar y hacer un documentarybook? nos habla de su caso personal como productor en Creta Producciones en la preparación del documental Hacia una primavera rosa, el primero de una serie de documentales denominada La Primavera Rosa. A través de este artículo nos explica cómo optaron por el desarrollo de lo que han denominado un documentarybook (realizado junto a Tablet Army), es decir: “la mezcla entre un documental y un libro, lo que nos permite hacer una convergencia de distintos formatos, en este caso, el audiovisual y la literatura”. Una nueva realidad que aúna nuevas ventanas de explotación y, por ende, nuevas formas de consumo:

El peso del VoD en la internacionalización del audiovisual europeo

En octubre de 2011 publicamos en la revista de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC, COMeIN, el primero de toda una serie de artículos y entrevistas sobre distribución audiovisual, vídeo bajo demanda y políticas audiovisuales. La publicación de este primer artículo que llevaba por título VoD: ¿la esperanza del audiovisual europeo? coincidía con la puesta en marcha del primer posgrado sobre Distribución audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio que la UOC impulsa junto con filmin.

Han pasado cuatro años desde entonces en los que hemos visto evolucionar y crecer el sector del VoD en España y alrededor del mundo. En este tiempo hemos compartido, a través de las aulas del posgrado, la experiencia, inquietudes y preguntas tanto de estudiantes como de profesionales del sector entorno al futuro que nos depara la irrupción de las nuevas tecnologías en la industria audiovisual. Muestra de ello son algunos de los artículos que hemos venido presentando en post anteriores:

Hoy os presentamos el artículo publicado por Judith Clares, directora académica del posgrado, quien comparte, a través del último número publicado en ComeIn, su punto de vista sobre las políticas europeas de fomento adoptadas en torno al VoD en el marco del Programa MEDIA. Con ello trata de dar respuesta a la pregunta que planteaba en 2011 sobre el papel que podía llegar a jugar el VoD en la internacionalización del audiovisual europeo:

La opinión del sector

El Posgrado en Distribución audiovisual: VOD y nuevos modelos de negocios (UOC-filmin) cuenta con profesionales de primer nivel que comparten su experiencia y conocimientos del sector con los estudiantes en el aula. Algunos de ellos son muy activos en medios y en redes sociales y podéis seguirles a través de twiter: Elena Neira en @Elena_Neira, Xavier Rubí en: @elprofessorX, Alberto Tognazzi en @tognazzi, Pau Brunet en: @PauBox y Rafael Linares en: @rafalinares.

A continuación os presentamos algunos de los artículos que han escrito relacionados con el posgrado y que hemos empezado a publicar en la revista ComeIn de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC:

Podréis encontrarlos también recogidos en la sección El entorno profesional – Artículos.