«El precio para ver cine en internet no es excesivo, sino que es insultantemente bajo»

A dos días de Navidad os recomendamos la entrevista de Ángela Plaza a Jaume Ripoll, Director editorial y socio fundador de filmin, con un titular que invita a regalar cine y a disfrutar de una buena película durante estos días de fiesta!

Con Jaume Ripoll analiza en qué momento se encuentra el consumo de vídeo bajo demanda (VoD) en nuestro país y cuáles son los retos de futuro de un sistema que se ha hecho un hueco en nuestros hogares.

¡Esperamos que la disfrutéis y que paséis unas Felices Fiestas y tengáis un próspero Año nuevo 2016!

Del Day and date al Theatrical on demand: nuevas estrategias en la distribución y exhibición de películas

Con la irrupción de internet como nueva ventana de explotación estamos viendo como determinado tipo de películas empiezan a experimentar con estrategias de estrenos simultáneos con distintos objetivos, entre ellos lograr maximizar beneficios y aumentar la capacidad de llegar a su público objetivo. En medio de este panorama, gigantes internacionales como Netflix, que han logrado romper con el esquema clásico de programación en el sector televisivo, prometen dejar huella también con su incursión en el estreno simultáneo de películas en sala de cine y en VoD.

Asimismo el sector de la exhibición trata también de reinventarse y vemos como empiezan a surgir iniciativas de Theatrical on-demand que esperan dar respuesta a nuevas necesidades de consumo cinematográfico por parte de los espectadores.

A través de este post queremos recomendaros 2 artículos publicados en la revista COMeIN por los profesores de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la UOC, Toni Roig Telo y Judith Clares Gavilán, a través de los cuales abordan estas nuevas estrategias de distribución y exhibición de películas:

¡Esperamos que os gusten!

¡Novedad editorial!: Marketing cinematográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital

Captura de pantalla 2015-12-22 a la(s) 09.17.36La Editorial UOC acaba de publicar el libro Marketing cinematográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital coordinado por Elena Neira, Consultora de la asignatura de Marketing audiovisual del Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio. UOC-filmin, en co-autoría con Rafael Linares Palomar, Consultor del proyecto final del mismo posgrado, productor en Creta Producciones y profesor titular de la URJC, y de Juan Herbera, analista de taquilla de cine y creador del blog “Desde la taquilla”. Estrechamente relacionado con las materias que imparten en el posgrado, nos aproximan a las estrategias de comunicación y marketing que deben seguirse para promocionar una película prestando especial atención a la estrategia de comunicación en redes sociales.

Como explican los mismos autores:

“Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.”.

¡Esperamos que lo disfrutéis!

Tres, dos, uno… ¡Netflix!

La esperada llegada de Netflix a España es hoy una realidad. El pasado 20 de octubre el gigante americano abrió sus puertas en el mercado español irrumpiendo con fuerza en el sector. Mucho se ha escrito sobre sus características y sobre su peso a la hora de reestructurar e impulsar el sector del vídeo bajo demanda y la televisión conectada en el territorio.

Judith Clares, Directora académica del Posgrado en distribución audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio UOC-filmin, nos ofrecía su punto de vista a través de un artículo de opinión publicado en El Periódico:

Entre los factores determinantes que pueden marcar la diferencia entre los distintos portales presentes en España destaca “la necesidad de diferenciarse a través de la calidad y el volumen de los respectivos catálogos, así como la orientación a determinados nichos de mercado. También las distintas modalidades de negocio que contemplan las empresas (alquiler, venta, suscripción), así como su política de precios. Y su oferta multidispositivo y en televisores conectados, al igual que su apuesta por elementos diferenciadores como el diseño y la usabilidad de sus respectivas plataformas, las estrategias de personalización a través de recomendaciones y la minería de datos, la apuesta por las producciones propias de cine y series a ofrecer en exclusiva en sus respectivos portales, las estrategias de comunicación y márketing…”

Nuevos retos y nuevas oportunidades en un mercado en el que durante el último año hemos visto como los principales actores empezaban a marcar posiciones: “Telefónica adquiría Canal+, convirtiéndose en propietaria del portal de VoD Yomvi, integrado en la oferta de Movistar+. A su vez, Vodafone compró Ono y presentó One, su oferta conjunta con móvil, fijo, internet y televisión, convirtiéndose en el segundo gran operador frente a Movistar+ […]”. Un mercado que, sin duda, muestra como empieza a consolidarse.